据封面新闻报道，电梯广告大屏上字体巨大、音量爆表、表情夸大的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”的广告令人不适，引发热议，也让其此前一向打造的“女博士”“科研精力”“科学态度”等“人设”崩了。被质疑凌辱女人登上热搜不久后，5月12日，有新闻媒体报道，北京市商场监督管理部门已对“五个女博士”所属公司做立案查询，北京市朝阳区商场监督管理局一名工作人员泄漏，立案查询源自对该公司发布低俗广告、虚伪宣扬的投诉告发。记者查询发现，该品牌胶原蛋白热销第一名的产品实践是“饮料类产品”。

  “五个女博士”总算被立案查询了，几乎皆大欢喜。在此之前，这个品牌由于“擦边营销”引发吐槽狂潮，上班的时分被这个广告魔音穿耳就算了，下班回家一身疲乏，走进电梯还要被灌注性别焦虑，搁谁谁能忍？

  身段、容貌、年纪，一向都是女人重视的论题。近些年，伴随着女人自我意识的进步，许多品牌为招引女人花钱的那群人，费尽心机在女人论题上做文章。而使用性别刻板形象制作身段、容貌、年纪焦虑的“擦边营销”，越来越没下限。秉承“黑红也是红”“不怕被骂就怕无名”的理念，很多商家在“擦边营销”的路上一去不复返。今世女人的职场窘境、家庭对立和个人精力，竟然变成了流量暗码。

  有一些创业者本来可以在必定程度上协助更多女人走上自我觉悟、自我提高的路途，成果却像“五个女博士”这样，收割顾客无底线，吃相愈加丑陋。“博士”是睿智、博学的代名词，“女博士”更是高知女人独立、进步、文明的标志。顶着这样夸姣的词语，不去踏踏实实做产品，叙述对女人的人文关心，却把博眼球、搞噱头放在首位，何止是不尊重顾客，更让科学蒙羞！

  且不说“胶原蛋白”是不是“智商税”，“五个女博士”自身也涉嫌虚伪宣扬。早在2020年，北大医学部就发布声明，表明与“五个女博士”无关系、无协作、无授权，也不支持该产品，现在该声明还挂在北大的官方网站上。打着“北大”旗帜，玩文字游戏，用“亢唐”“亢餹”字眼替代“抗糖”。说是保健产品，履行的却是植物饮料食物规范。如此诈骗顾客，何来科研精力、科学态度？“五个女博士”官网上那句夺目的“用科研留住芳华”，看来何其挖苦。

  相似的“擦边营销”该消停了。期望监管部门此次能一查到底，严查、严惩虚伪宣扬，维护顾客权益的一起，倒逼商家把眼光真实放在产品研发、企业久远开展上面，而不是扯着科学的幌子给“擦边营销”遮羞。

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